айдентика для главного
городского проекта лета

площадок

400

культурных, спортивных и развлекательных события

тыс.

122

посетителей

млн

64

Главный фестиваль летнего сезона в Москве

Бенто-сетка — это структура, которая вдохновлена японскими бенто-боксами. Макет делится на четкие смысловые блоки, а каждый элемент занимает ровно столько места, сколько нужно. Такая структура позволяет легко адаптировать визуал под разные форматы: от билбордов до маленьких носителей

/ Бенто-стиль

Шрифт Golos Text используется для больших текстовых блоков, а также для заголовков нижнего уровня иерархии

В фирменном стиле бренда шрифт Unbounded используется для крупных заголовков и акцентной текстовой информации

/ Типографика

Каждое направление фирменного стиля проекта имеет индивидуальную цветовую гамму и собственный набор иллюстраций

4 направления фирменного стиля

Построен на контрастной цветовой гамме, тематических иллюстрациях с летней атрибутикой и харизматичных персонажах.
Центральные герои — Пёс и Кот — олицетворяют две грани летнего отдыха в мегаполисе. Пёс — энергичный талисман активного отдыха и спортивных мероприятий. Кот — живое воплощение безмятежности и философии «релакса». Вместе они создают гармоничный дуэт, показывая: лето в столице — это пространство для любого ритма жизни

Общий стиль

/ 01

Летний отдых в Москве включает в себя массу водных активностей: сапборды, речные трамвайчики, катамараны, парусный спорт и, конечно же, отдых на шезлонге у бассейна. Всё это мы отразили в фирменном стиле с добавлением водных тонов, глянцевых и стеклянных материалов

Водные активности

/ 02

Москва — современная и технологичная столица России. Энергия, инновации и технологии были взяты за основу стиля, который сопровождал все тематические мероприятия и был легко узнаваем среди остальных направлений. В основе стилистики: футуризм, роботизация и яркие неоновые элементы

Будущее

/ 03

Направление опирается на роль главных летних площадок на природе, где проходят тысячи мероприятий от спортивных тренировок до концертов и фестиваля «Сады и цветы». Визуально это подчеркивается природной палитрой, мягкими формами и образами, которые усиливают ощущение города-сада

Природа и парки

/ 04

Мы передали атмосферу фестивала на каждом сувенире от значков и шопперов, до футболок и зонтов. Каждый элемент сувенирной продукции —  это арт-объект собранный с особым вниманием к деталям

Сувенирная продукция

В наш стиль легко интегрируются любые городские и коммерческие мероприятия. Благодаря продуманному дизайну каждое мероприятие воспринимается не изолированно, а как яркая часть масштабного общегородского праздника — единого, динамичного и по‑настоящему летнего

Кобрендинг

Такая система объединяет проекты в единый визуальный стиль. Логотипы, цвета и графика фестиваля «Лето в Москве» гармонично сочетаются с другими городскими мероприятиями, сохраняя узнаваемость и целостность бренда

Бенто-сетка в кобрендинге

Соблюдая ритмику блоков мы создали множество адаптаций под любые типы застроек, от концертных площадок до арт-объектов

Оформление застройки

Главная задача экстерьера на фестивале — подчеркивать атмосферу праздника и показать принадлежность каждого мероприятия к проекту «Лето в Москве»

Экстерьерные поверхности