«Зима в Москве» — это виртуальная игра в мобильном приложении RUSSPASS, которая была запущена в рамках главного зимнего проекта столицы, объединившего тысячи культурных, развлекательных и спортивных мероприятий.
виртуальная игра в мобильном приложении RUSSPASS
Зима в москве
Продемонстрировать инновационный подход города к организации мероприятий в зимней столице.
Увеличить количество офлайн-посетителей туристических маршрутов и мероприятий.
Повысить интерес к знаковым локациям города в период зимних праздников.
Основные цели
Вместе с командой заказчика мы доработали мобильное приложение RUSSPASS и интегрировали в него модуль игры с дополненной реальностью.
Целью создания игры «Зима в Москве» было повышение туристической привлекательности Москвы в зимний период и вовлечение пользователей в исследование города через интерактивный формат с виртуальными персонажами и любимыми героями «Союзмультфильма».
Принцип игры заключался в том, что игроки должны были находить «мультяшек» рядом с известными локациями.
Цели и задачи проекта
Проект был реализован в короткий срок: от идеи до публикации в магазинах приложений прошло всего 1,5 месяца. Это требовало слаженной работы команды Notamedia и RUSSPASS: мы выстроили эффективный процесс взаимодействия и принятия решений, что позволило оперативно адаптироваться к изменениям.
Сжатые сроки
Особенности работы над проектом
Интеграция в существующее приложение. Разработка велась не с нуля, а в рамках уже существующего мобильного приложения, что требовало особого подхода. Мы нашли компромисс между инновациями и имеющимся технологическим стеком.
Проблемы с геолокацией в центре Москвы. Совместно с командой заказчика мы тестировали различные локации в разное время суток, проверяли точность геопозиционирования и на основе этого анализа планировали размещение игровых точек.
Поддержка устройств без AR. Чтобы расширить аудиторию, мы реализовали альтернативный способ сбора объектов с помощью классической карты для пользователей, чьи устройства не поддерживают AR.
Стабильность AR и оптимизация. Инженеры проделали большую работу по оптимизации, добившись стабильной работы AR-модуля даже в сложных условиях и минимизировав энергопотребление.
Имеющийся опыт работы над проектами с использованием AR-технологий помог команде Notamedia решить ряд задач:
Технические особенности
Интеграция айдентики. Дизайнеры нашли баланс между фирменным стилем «Зимы в Москве» и существующей дизайн-системой приложения, сохранив визуальную целостность и атмосферу зимнего города.
Работа с дизайном и 3D-моделями
Применение канбан-методологии помогло минимизировать бюрократическую нагрузку. Отказавшись от избыточной документации на этапе разработки, мы внедрили систему оперативной передачи требований от аналитиков к разработчикам. Такой подход позволил сохранить гибкость процессов без потери контроля над качеством реализации в условиях сжатых сроков.
Реализация проекта курировалась несколькими департаментами, что увеличивало процесс согласования. Однако, благодаря отлаженной работе, все этапы были утверждены в установленный срок.
Технические особенности
На Android реализовали классическое решение — Google ARCore + Unity. Приложение доступно в AppStore, RuStore, Google Play, NashStore.
Для iOS мы выбрали ARKit + SceneKit — хотя этот стек был новым для нашей команды, его стабильность и производительность полностью оправдали наши ожидания.
Технологический стек
Система вознаграждений. За нахождение объектов пользователь получал снежинки — виртуальную валюту, которую можно было обменять на подарки у партнеров проекта, что значительно повысило вовлеченность аудитории.
Интерактивная карта. На обновляющейся в режиме реального времени карте столицы — сотни мест, рядом с которыми поселились мультяшки: фестивальные площадки, парки, усадьбы, театры, катки и другие популярные места Москвы.
Игровая механика. Задача участников AR-игры «Зима в Москве» — «поймать» как можно больше мультяшек с помощью камеры смартфона.
Ключевые элементы
Благотворительность. Поделиться своими снежинками, полученными за поимку мультяшек по всей Москве, можно более чем с 120 благотворительными партнерами сайта. Любой желающий мог сделать новогодний подарок Общероссийской общественной организации «Российский Красный Крест», благотворительному фонду помощи тяжелобольным детям, сиротам и инвалидам «Русфонд», фондам «Память поколений», «Женщины за жизнь», «Старость в радость», «Помощь бездомным беспородным животным», «Госпиталь дикой природы» и многим другим.
Находи мультяшек на карте
Получай бонусы и призы
Собирай мультяшек с помощью камеры
рублей направили пользователи на добрые дела за все время
610
млн
раз жители и гости столицы играли в игру
200
тыс.
знаковых локаций столицы посетили участники игры
730
тыс.
загрузили и обновили приложение за первые 3 дня
50
тыс.
пользователи нашли Змейку, она стала самой популярной мультяшкой в игре
раз
61 929
уникальных пользователей игры
30 898
скачиваний приложения
107 880
Приложение было анонсировано в рамках программы «Зима в Москве», которая удостоена национальной премии «Цифровые вершины» в номинации «Лучшее ИТ-решение для комфортной жизни в городе». Оно стало частью официальной праздничной цифровой программы города и помогло повысить туристический трафик в ключевых локациях города. В апреле был успешно осуществлен перезапуск игры.
