«Зима в Москве» — это масштабный московский проект, объединяющий фестивали, развлекательные, культурные и спортивные мероприятия зимнего сезона 2024−2025. Наша команда создала для него фирменный стиль и серию иллюстраций, которые передают волшебную атмосферу зимней столицы.
сувенирная продукция, кобрендинг и застройка для главного городского проекта зимы
кобрендинг зима в москве
Человек посетили мероприятия проекта
млн.
30
Мероприятий было проведено в рамках проекта
тыс.
53
Продолжительность проекта
мес.
3
Главный зимний проект Москвы
Фестивали
Выставки
Ярмарки
Зимние традиции
Спортивные активности
Благотворительные акции
Мастер-классы
Экскурсии
Квесты
Мы сделали дизайн для одежды — футболок и худи с фирменными иллюстрациями. Яркие рисунки и продуманный стиль делают вещи привлекательными и узнаваемыми, а горожане и гости столицы получают возможность почувствовать себя частью проекта.
Футболки и худи с иллюстрациями
Мы тщательно продумали, как иллюстрации будут смотреться в разных форматах — от небольших сувениров вроде значков и термокружек до крупных носителей, например, городских баннеров.
Для нас было важно сохранить узнаваемый стиль и атмосферу зимней Москвы даже в мелких деталях, чтобы каждый предмет выглядел гармонично и сразу ассоциировался с проектом.
Для проекта «Зима в Москве» мы создали набор иллюстраций в едином стиле — они передают праздничное настроение города и символизируют разнообразные зимние активности и мероприятия.
Сувенирная продукция
Мы разработали подробные правила кобрендинга и оформили их в гайдбук. Одним из примеров стала интеграция фестиваля «Московское чаепитие» в фирменный стиль «Зимы в Москве».
Кобрендинг
Благодаря продуманному гайдбуку и арт-дирекшену кобрендинг органично передал общую атмосферу проекта.
Мы заложили в систему кобрендинга принцип масштабируемости — визуальная концепция легко адаптируется под новые события и партнёрские проекты. Так, удалось перенести визуал проекта на десятки разных носителей: от афиш и билбордов до сувениров и цифровых форматов.
В гайдбуке мы зафиксировали принципы построения нестандартных вертикальных макетов и предусмотрели работу с разными форматами. Чтобы сохранить гибкость и удобство при адаптации визуалов к большому количеству носителей, мы использовали бенто-сетку.
Гайд по кобрендингу
Наш подход позволил партнёрам проекта интегрировать в визуал дополнительные элементы, сохраняя единый стиль «Зимы в Москве».
Отдельное внимание мы уделили оформлению застройки фестивальных площадок. Визуальные элементы и иллюстрации из фирменного стиля «Зимы в Москве» использовались в оформлении стендов, павильонов и навигации.
Оформление застройки
Оформление юбки ёлки в виде ленты с бенто-сеткой
Оформление юбки ёлки в простом виде
В оформлении мы уделили внимание даже таким деталям, как юбка ёлки. Здесь нам снова помогла бенто-сетка: она позволила гармонично встроить элементы кобрендинга и при этом сохранить единый визуальный стиль проекта.
Елочный дресс-код
Развёртка наклеек на тумбу
Развёртка наклеек на шкаф
При оформлении нужно следить за дублированием информации: не следует располагать логотип и информацию о проекте на каждой стороне, нужно разбавлять их макетами с одними иллюстрациями.
Пример оформления стойки продажи сувениров
Оформление интерьерных поверхностей
Сетка для катка
Сетка для горки
Мы оформили брендированный каток и зимние горки в едином стиле «Зимы в Москве». Благодаря фирменной графике они стали яркими и заметными, а ещё фотогеничными точками притяжения, где горожане и туристы с удовольствием проводили время и делали снимки.
